索尼將“元宇宙”視為其新的增長領域。在索尼企業博客CEO訪談欄目中，CEO吉田憲一郎對“索尼為什么希望成為創作者所選擇的品牌”以及“向元宇宙發起挑戰的重要性”做出說明。

采訪問題如下：
 

Q1：專注于貼近創作者的原因

Q2：對元宇宙的觀點

Q3：元宇宙方面重點關注的領域

Q4：通過元宇宙向用戶傳遞感動（Kando）的途徑

Q5：索尼在元宇宙方面的努力以及與“索尼企業宗旨”的關聯

采訪全文如下：
 

問題一：專注于更貼近創作者的原因

――在企業戰略會議上，您提到希望索尼成為創作者所選擇的品牌。您為什么如此重視貼近創作者？

吉田先生：正如我們的企業宗旨所述，索尼開展業務和管理的關鍵詞是“感動（Kando）”。
 

創造“感動”的出發點是激發人們的創造力，這就是為什么我希望索尼能成為“創作者所選擇的品牌”。隨著“感動”被傳遞給用戶的方式越來越多樣化，貼近創作者并被創作者選擇對于索尼而言也越來越重要。
 

由于技術的進步，“感動”傳遞的方式，例如通過廣播、包裝媒體和網絡等，也在不斷發展進化。就網絡媒體而言，用戶體驗已經從下載、流媒體發展進化到現在的社交互動式體驗。我認為，網絡正呈現越來越分化的趨勢*，自身在不斷調整從而更貼近用戶的動機。
 

*個性化服務流程變得更加多樣化和專業化。
 

隨著媒體的多樣化和分發成本的降低，我相信我們正在進入一個時代—處于內容端和創作端（的群體）將決定媒體的選擇。在這種環境下，我們希望能成為創作者所選擇的品牌。我希望索尼成為吸引創作者的合作方，在我看來，元宇宙是我們應該與創作者密切合作的另一個領域。

問題2：對元宇宙的觀點
 

――您對元宇宙的看法是什么？

吉田先生：我認為元宇宙是一個實時、現場的網絡空間，人們可以在其中共享時間和空間，并且融入了社會性的元素。

為了闡述我前面提到的“感動”傳遞方式的轉變，廣播和包裝媒體在二十世紀發揮了重大作用。而進入到二十一世紀，媒體迅速進化、拓展至網絡世界。此外，網絡媒體也從下載發展進化到流媒體，作為一種欣賞音樂和電影等內容的手段。現在，網絡已經擴展成一個交互式的娛樂空間，融合了實時CG渲染的游戲技術。
 

我認為，娛樂的本質是“實時現場的”，娛樂空間--正在進化發展以提供這些實時現場的體驗并同時提供社會性的元素，正是代表元宇宙的所在。元宇宙對索尼是一個具有巨大潛力和機遇的領域，我們計劃將其作為與移動出行并駕齊驅的另一個全新增長領域。

問題3：元宇宙方面重點關注的領域
 

――元宇宙正受到全世界的關注。隨著許多公司在各個領域推出各自版本的元宇宙，索尼將會專注于哪些領域？

吉田先生：目前已有圍繞通信和基于區塊鏈/NFT進行交易等領域的元宇宙，而索尼作為一家創意娛樂公司，我們的首要任務是圍繞娛樂創建元宇宙。正如藝術家們在《堡壘之夜（Fortnite）》中舉辦現場音樂會一樣，我認為元宇宙空間具備連結許多不同娛樂形式的能力。

除了索尼多元的娛樂業務，包括游戲、音樂、影視和動漫等，我相信我們的技術也可以為元宇宙的擴展做出貢獻，具體來說，像利用我們的游戲技術，實時CG渲染技術等。

此外，在作為人類與元宇宙之間交互接口的虛擬現實（VR）/增強現實（AR）領域，我們可以利用索尼在許多關鍵技術方面所獲取的專業積累，例如micro OLED顯示技術、眼部追蹤等傳感技術以及3D音效技術等。

問題4：通過元宇宙向用戶傳遞“感動”的途徑
 

――我現在明白索尼的多樣性如何貢獻元宇宙了。那么您將采取什么方法向全球的用戶傳遞“感動”？

吉田先生：實際上，我們的目標是通過“興趣社群”來傳遞感動。我認為，創造契合每個人動機和興趣的“感動”空間，就是索尼應該致力于創造的元宇宙。

具體來說，這些領域包括游戲、音樂和體育等。在游戲領域，我們擁有Bungie--取決于今年達成的收購協議，以及其在直播服務方面的優勢。我們在創作者和用戶之間創造互動的游戲娛樂體驗。
 

在音樂領域，索尼音樂藝術家已經在游戲空間進行了多場現場表演。此外，在體育方面，我們正在與曼城足球俱樂部合作，在虛擬空間中重建體育場。
 

――在企業戰略會議上宣布重點關注元宇宙后，索尼集團員工的反應如何？
 

吉田先生：在企業戰略會議的當天，我通過內部博客詢問了員工關于“什么是索尼的元宇宙”的觀點。

我收到了來自索尼集團各個公司員工的200多份回復。回復內容包括關于我們可使用技術的具體建議，以及確切體現我們旨在創建的元宇宙的名稱建議。這也再次顯示出員工對該領域的興趣程度。
 

我期待深化與索尼集團不同業務員工的對話，共同為元宇宙的發展做出貢獻

――似乎全新的元宇宙將在與索尼多元化業務的員工的討論中以及整個索尼集團的合作中誕生。
 

吉田先生：我認為索尼多元化的業務和多樣性的員工是我們的優勢。然而，有些事情僅依靠我們自己是無法達成的。
 

正如我們與分發平臺合作以流媒體形式呈現我們的音樂和視頻內容一樣，在元宇宙中，我們還必須通過與合作伙伴進行合作傳遞“感動”。投資Epic Games加強了雙方在元宇宙領域的合作，這是索尼如何加強元宇宙方面合作的一個典型案例。索尼不僅通過我們自身的努力，還要與合作伙伴合作，從而向全世界傳遞“感動”。

問題五：索尼在元宇宙方面的努力以及與“索尼企業宗旨”的關聯
 

――較后，索尼在元宇宙方面的努力與“企業宗旨”如何關聯在一起？

吉田先生：再次強調，索尼的企業宗旨是“用創意和科技的力量感動世界”。
 

娛樂的本質就是實時現場的，元宇宙正在進化發展為一個人人共享“時間”和“空間”的實時現場空間，也是一個索尼可以支持并擴展創作者創造力的全新“感動”空間。
 

通過索尼多樣化的業務、員工和技術，為元宇宙的擴展做出貢獻，這與我們追求的企業宗旨緊密相關。我想把我們在這些領域所能做的貢獻與索尼的未來發展聯系起來。