??? 　2007年8月22日，佳能（中國）有限公司在北京中國大飯店舉行了主題為“開啟影像之門”的佳能2007年秋季影像論壇暨新產(chǎn)品發(fā)布會。在發(fā)布十五款數(shù)碼影像新品的同時，佳能宣布用“博秀”作為其數(shù)碼相機(jī)品牌PowerShot的中文名，用“伊克薩斯”作為另一個數(shù)碼相機(jī)品牌IXUS的中文名。佳能希望通過一系列的產(chǎn)品品牌本土化進(jìn)一步拓展中國影像市場，讓中國消費(fèi)者更加明確的理解佳能數(shù)碼影像產(chǎn)品所具有的內(nèi)涵，使佳能產(chǎn)品更好的貼近并滿足中國消費(fèi)者的需求。

??? 　秉承“感動常在”理念，佳能一直致力于產(chǎn)品品牌本土化的推廣。今年年初，佳能（中國）正式開始使用小型照片打印機(jī)品牌SELPHY的中文名“炫飛”，并設(shè)計(jì)了可愛的企鵝形象作為產(chǎn)品代言，這是第一個具有中文品牌和卡通形象代言的佳能產(chǎn)品。今年3月，佳能在春季打印機(jī)新品發(fā)布會上為旗下PIXMA品牌啟用了“騰彩”這一中文名，擴(kuò)大了佳能噴墨打印產(chǎn)品在中國消費(fèi)者中的親切感和認(rèn)知度。今年4月，佳能（中國）啟動了數(shù)碼相機(jī)品牌PowerShot中文名征集活動，并吸引了全國各地消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，共征得近5萬個中文名稱。此次新發(fā)布的“博秀”和“伊克薩斯”兩個佳能數(shù)碼相機(jī)品牌PowerShot和IXUS的中文名，將兩大系列數(shù)碼相機(jī)的特點(diǎn)通過中文名稱充分展現(xiàn)在中國消費(fèi)者面前。

??? 　今年是佳能集團(tuán)成立70周年，佳能（中國）成立10周年，多年來，佳能一直以領(lǐng)先的技術(shù)和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)引領(lǐng)數(shù)碼影像市場的發(fā)展方向，并通過不斷強(qiáng)化的本土化戰(zhàn)略開拓中國市場。首先，佳能通過雇傭了解中國本土文化和中國消費(fèi)者需求的中國員工，用較好的服務(wù)來滿足中國消費(fèi)者的需求；其次，佳能根據(jù)中國的國情采取了扁平化的渠道模式，從而較大程度上貼近消費(fèi)者、貼近市場需求。同時，佳能還通過開拓并擴(kuò)展國內(nèi)三、四級市場應(yīng)對激烈的市場競爭，滿足中國消費(fèi)者的各種需求。

??? 　在產(chǎn)品品牌方面，佳能在全球均使用了統(tǒng)一的佳能國際英文品牌名，但卻特別針對中國市場進(jìn)行了產(chǎn)品品牌的漢化，以增強(qiáng)產(chǎn)品的親切感、認(rèn)同度，這是作為全球單一市場品牌推廣方面的特例，足見佳能對中國影像市場的重視程度之深。佳能（中國）影像信息消費(fèi)產(chǎn)品本部高級總經(jīng)理吉岡達(dá)生先生表示：“佳能（中國）始終注重對中國社會和人民的貢獻(xiàn)，啟用產(chǎn)品品牌本土化，目的就是讓我們的顧客更加滿意，同時也希望佳能（中國）成為一個真正的本土化企業(yè)。”
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