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富士膠片榮膺“中國較佳國際品牌建設(shè)案例”獎

更新時間2009-09-09 點擊數(shù)5161
富士公司新聞

2009-09-09

??? 9月4日,在北京舉辦的第五屆“中國較佳品牌建設(shè)案例”評選的頒獎典禮上,富士膠片(中國)投資有限公司憑借“富士膠片內(nèi)蒙古綠色沙漠行動”品牌價值案例榮獲第五屆“中國較佳國際品牌建設(shè)案例”獎。

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??? “中國較佳品牌建設(shè)案例”評選活動由財經(jīng)傳媒《21世紀經(jīng)濟報道》與全球較大的品牌咨詢公司之一Interbrand聯(lián)手發(fā)起主辦。繼2005~2008年連續(xù)四年舉辦后,今年已是該活動第五次成功舉辦。該評選舉辦的目的在于對中國品牌年度建設(shè)行為進行有效檢閱,尋找出中國品牌建設(shè)的路徑與方法,嘉勉那些對中國品牌建設(shè)做出突出貢獻的優(yōu)秀企業(yè),進一步鼓勵和推動中國品牌的健康成長。本次參加評選的國際、國內(nèi)品牌總數(shù)近300家,其中初選入圍的知名跨國品牌眾多。

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??? 富士膠片內(nèi)蒙古綠色沙漠行動較早是開始于1997年,是由日本總部工會發(fā)起的,到今年已經(jīng)持續(xù)12年。以“Fujifilm Green Policy”(富士膠片綠色政策)為基本發(fā)展戰(zhàn)略的富士膠片始終認為:“環(huán)境保護”是可持續(xù)發(fā)展的重中之重。在公司為環(huán)境保護所舉辦的各種活動中,“內(nèi)蒙古沙漠綠化行動”作為一個重點活動,從1998年第一次由公司工會發(fā)起,在每年“五一”前后到中國內(nèi)蒙進行綠化植樹活動以來,持續(xù)到今年已是第12個年頭,公司員工積極參與了這項有意義的活動,憑借自己的一份熱情,來為內(nèi)蒙古增添綠的希望。

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??? 富士膠片較初是以生產(chǎn)民用彩色膠卷聞名于世的,“富士綠”也是富士膠片的顯著標志。但經(jīng)過70多年的發(fā)展歷程,富士膠片的產(chǎn)品已經(jīng)分布于影像、信息和文件處理三大領(lǐng)域,成為了一家多元化發(fā)展的集團性企業(yè)。在新的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略下,如何保持“富士綠”的魅力,并使之煥發(fā)出新的品牌力量,成為企業(yè)品牌管理層面思考的一個課題。到了2008年,作為新一個10年的開始,富士膠片希望能通過這項有意義的內(nèi)部員工活動提升到企業(yè)品牌塑造的高度,讓更多的中國公眾對“富士膠片”的品牌認知從產(chǎn)品層面的“富士綠”轉(zhuǎn)向企業(yè)層面的“綠富士”。于是,富士膠片中國策劃了大型品牌推廣活動——“富士膠片綠色傳遞行動”。這個系列活動包括4月底在呼和浩特舉行的大型全國啟動儀式;4月底至5月初在科爾沁沙漠進行富士膠片第11屆沙漠綠化行動;5月中旬到7月上旬舉辦的綠色傳遞行動網(wǎng)絡(luò)接力賽,以及同期配合進行的“綠色傳遞城市定向接力賽”和“兒童綠色心愿卡設(shè)計大賽”等地面活動。如果說原先的“富士綠”更多地傳達的是富士膠片在產(chǎn)品色彩上的表現(xiàn)力量,那么,“綠富士”的新形象,則賦予“富士膠片”這四個字以重視“環(huán)境保護”和“可持續(xù)發(fā)展”的新含義。

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??? 富士膠片內(nèi)蒙古綠色沙漠行動經(jīng)過前9年的默默耕耘后,在2007年首次對外進行了公開,并開設(shè)了員工博客,讓公司的其他員工能通過這個窗口即時了解志愿者的動態(tài)和感受。2008年的“綠色傳遞行動”系列活動,進一步豐富了傳播內(nèi)容和傳播形式,綜合采用了多種傳播手段。尤其是“綠色傳遞網(wǎng)絡(luò)接力賽”,在各大社區(qū)頻道、主題博客、全國多個城市的門戶網(wǎng)站以及攝影、動漫等論壇進行活動推廣,以新穎的網(wǎng)絡(luò)形式向中國民眾傳遞綠色理念,在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股富士“綠色傳遞風暴”。該活動在中國地區(qū)取得的巨大影響,使得2008年的沙漠綠化活動被編入了富士膠片集團的2009年可持續(xù)發(fā)展報告,被翻譯成日文、英文、中文向全球發(fā)行,成為了一個被內(nèi)、外部雙向認可的知名品牌公益活動。
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