2005年8月，索尼中國設計工程集團“Creative Center(創(chuàng)造中心)”在上海正式成立。Creative Center(創(chuàng)造中心)將主要為索尼在中國設計的產(chǎn)品進行外觀、界面及創(chuàng)意等工業(yè)設計，其設計團隊將根據(jù)中國消費者的需求、喜好及生活方式量身設計各類索尼新品。上海Creative Center(創(chuàng)造中心)的成立表明，索尼中國設計工程集團在現(xiàn)有的產(chǎn)品計劃、工程和生產(chǎn)等職能基礎上，索尼在中國正式擁有了自己的創(chuàng)意設計團隊。

索尼集團主管品牌策略和創(chuàng)意中心的高級副總裁盛田昌夫先生（索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫之子）對上海Creative Center(創(chuàng)造中心)的成立表示祝賀：“上海是一個東西方文化交融、新興事物不斷涌現(xiàn)、充滿靈感與時尚活力的國際大都市。在感受上海的靈感與活力、并深入了解中國消費者需求及喜好的基礎上，我們的設計團隊將努力在各產(chǎn)品領域設計出真正得到中國消費者認可和喜愛的創(chuàng)新產(chǎn)品。”

為了設計出適合中國市場和消費者需求，同時融合索尼品牌特質和內涵的新產(chǎn)品，上海Creative Center(創(chuàng)造中心)匯聚了來自不同地區(qū)的設計師，包括中國本地設計師。索尼公司執(zhí)行副總裁、索尼中國設計工程集團總裁高篠靜雄先生說：“Creative Center(創(chuàng)造中心)的成立是中國設計工程集團發(fā)展的重要一步。在中國本土市場擁有這樣的設計團隊我感到非常興奮。秉承索尼‘植根中國 長遠發(fā)展’的宗旨，索尼中國設計工程集團及創(chuàng)造中心希望能與更多優(yōu)秀的中國本地設計人才一道，不斷提升索尼在中國產(chǎn)品設計領域的本土化發(fā)展進程。”

遵循“全球本土化”的國際化運營理念，索尼在中國一直不斷深化本土化發(fā)展，在今年明顯加快了本土化進程。其中較引人注目的是產(chǎn)品設計和研發(fā)方面，今年4月索尼中國設計工程集團正式成立，將根據(jù)中國市場的特點、中國消費者的需求和喜好進行新產(chǎn)品設計，同時順應中國市場的變化，建立起滿足當?shù)厣罘绞降纳唐酚媱潯⒃O計、生產(chǎn)體制，從而更好地滿足中國本土市場的需求。索尼中國設計工程集團由被譽為“WALKMAN之父”的高篠靜雄先生擔任總裁，在全面展開針對中國本地市場需求的產(chǎn)品設計和開發(fā)的同時，我們預期在不遠的將來在中國設計研發(fā)的產(chǎn)品將為中國消費者乃至全世界消費者帶來更多的驚喜享受。

目前，索尼在全球共有5個Creative Center(創(chuàng)造中心)，除上海外，分別設在東京、洛杉磯、倫敦和新加坡。全球倍受消費者青睞的索尼電子產(chǎn)品絕大部分都出自索尼Creative Center(創(chuàng)造中心)的工業(yè)設計。作為索尼全球創(chuàng)意源泉之一，上海Creative Center(創(chuàng)造中心)原創(chuàng)的設計產(chǎn)品在滿足中國本土市場需求的基礎上，也將被推介到全球市場。同時，通過創(chuàng)造中心的設立，索尼也希望為上海等中國富有創(chuàng)造力和文化內涵的城市發(fā)展做出貢獻。

“設計”是索尼產(chǎn)品較重要的元素之一，優(yōu)秀的產(chǎn)品設計本身就代表著索尼品牌。上海Creative Center(創(chuàng)造中心)將為設計出更多符合中國市場及中國消費者需求的產(chǎn)品不懈努力，為索尼在華以致全球業(yè)務發(fā)展做出貢獻。