2005年8月，索尼中國設計工程集團“Creative Center(創造中心)”在上海正式成立。Creative Center(創造中心)將主要為索尼在中國設計的產品進行外觀、界面及創意等工業設計，其設計團隊將根據中國消費者的需求、喜好及生活方式量身設計各類索尼新品。上海Creative Center(創造中心)的成立表明，索尼中國設計工程集團在現有的產品計劃、工程和生產等職能基礎上，索尼在中國正式擁有了自己的創意設計團隊。

索尼集團主管品牌策略和創意中心的高級副總裁盛田昌夫先生（索尼公司創始人盛田昭夫之子）對上海Creative Center(創造中心)的成立表示祝賀：“上海是一個東西方文化交融、新興事物不斷涌現、充滿靈感與時尚活力的國際大都市。在感受上海的靈感與活力、并深入了解中國消費者需求及喜好的基礎上，我們的設計團隊將努力在各產品領域設計出真正得到中國消費者認可和喜愛的創新產品。”

為了設計出適合中國市場和消費者需求，同時融合索尼品牌特質和內涵的新產品，上海Creative Center(創造中心)匯聚了來自不同地區的設計師，包括中國本地設計師。索尼公司執行副總裁、索尼中國設計工程集團總裁高篠靜雄先生說：“Creative Center(創造中心)的成立是中國設計工程集團發展的重要一步。在中國本土市場擁有這樣的設計團隊我感到非常興奮。秉承索尼‘植根中國 長遠發展’的宗旨，索尼中國設計工程集團及創造中心希望能與更多優秀的中國本地設計人才一道，不斷提升索尼在中國產品設計領域的本土化發展進程。”

遵循“全球本土化”的國際化運營理念，索尼在中國一直不斷深化本土化發展，在今年明顯加快了本土化進程。其中較引人注目的是產品設計和研發方面，今年4月索尼中國設計工程集團正式成立，將根據中國市場的特點、中國消費者的需求和喜好進行新產品設計，同時順應中國市場的變化，建立起滿足當地生活方式的商品計劃、設計、生產體制，從而更好地滿足中國本土市場的需求。索尼中國設計工程集團由被譽為“WALKMAN之父”的高篠靜雄先生擔任總裁，在全面展開針對中國本地市場需求的產品設計和開發的同時，我們預期在不遠的將來在中國設計研發的產品將為中國消費者乃至全世界消費者帶來更多的驚喜享受。
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目前，索尼在全球共有5個Creative Center(創造中心)，除上海外，分別設在東京、洛杉磯、倫敦和新加坡。全球倍受消費者青睞的索尼電子產品絕大部分都出自索尼Creative Center(創造中心)的工業設計。作為索尼全球創意源泉之一，上海Creative Center(創造中心)原創的設計產品在滿足中國本土市場需求的基礎上，也將被推介到全球市場。同時，通過創造中心的設立，索尼也希望為上海等中國富有創造力和文化內涵的城市發展做出貢獻。

“設計”是索尼產品較重要的元素之一，優秀的產品設計本身就代表著索尼品牌。上海Creative Center(創造中心)將為設計出更多符合中國市場及中國消費者需求的產品不懈努力，為索尼在華以致全球業務發展做出貢獻。