索尼較新新一期“沉迷音樂中（Lost In Music）”品牌活動項(xiàng)目，在紐約開了家供訪客沉浸式親身體驗(yàn)制作音樂的錄音棚。

*本文譯自美國權(quán)威音樂媒體Rolling Stone 2018年12月11日的報道。

今年冬天，索尼在紐約Soho社區(qū)的茂比利大街（Mulberry Street）開了家店，不是傳統(tǒng)商店，而是快閃音樂會場所，同時還是個提供了“多維音頻技術(shù)”的沉浸式錄音工作室，人們可以在這里免費(fèi)創(chuàng)作自己的歌曲。

不同于圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)而開展的前兩個項(xiàng)目，在其“沉迷音樂中”品牌活動的第三期，這家音樂科技巨頭構(gòu)建了一個實(shí)體的、多功能的概念空間，從現(xiàn)在到2019年2月10日該空間向公眾開放。這個零售商店大小的場地內(nèi)，定期舉辦系列視頻采訪，并且每周將舉辦現(xiàn)場音樂會，表演陣容中包括Zara Larsson，A$AP Ferg，Tove Styrke和Snakehips。不過，它較有趣的特點(diǎn)是來訪者可以親身體驗(yàn)錄制歌曲。參觀者在此游弋一圈，通過使用聲樂室、交互式舞池定序器和走動式鼓球等設(shè)備，就可以創(chuàng)造出一首與自己心跳同步的個性化歌曲。在向我們演示的demo中，設(shè)計這個空間的索尼工程師說，這個想法幾個月前就產(chǎn)生了，目的是讓人們盡可能的親身體驗(yàn)到制作歌曲的過程。

Zara Larsson? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?A$AP FERG

Tove Styrke? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?Snakehips

快閃DIY錄音棚也象征著一種更大的趨勢：在聽音樂比以往任何時候都更便宜、更方便的時候，公司和藝術(shù)家一直在竭盡所能為音樂愛好者開創(chuàng)額外的體驗(yàn)維度，無論是從身體上還是其他方面。“我們希望體驗(yàn)者可以成為該空間的音樂創(chuàng)作人，”索尼公司娛樂合作伙伴高級經(jīng)理Miki Anan表示。“我們的首要任務(wù)就是通過技術(shù)為歌迷提供與音樂更深層次的聯(lián)系。”Anan與我們探討了這個特殊的空間是如何形成的，以及背后的原因。

“沉迷音樂中”活動的較初想法是如何產(chǎn)生的？靈感是什么？

“沉迷音樂中”活動的較初想法產(chǎn)生于2017年，那時候我們正探索如何通過使用索尼的技術(shù)和簽約藝術(shù)家的力量來探索創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)。我們想要為音樂愛好者提供一些他們以前從未體驗(yàn)過的東西。

2017年，我們與煙鬼組合（The Chainsmokers）合作，將現(xiàn)場音樂表演與虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，創(chuàng)造了全新的沉浸式體驗(yàn)。我們還發(fā)布了一個VR音樂視頻，這樣每當(dāng)用戶想體驗(yàn)?zāi)菆鍪r時，就可以有個選擇了。2018年初，我們與Khalid以及其他一些藝術(shù)家舉辦了演唱會，參與者通過專門設(shè)計的隧道進(jìn)入場地，該隧道就利用了索尼的空間音頻技術(shù)。我們還與Khalid合作推出了另一個利用了索尼交互娛樂開發(fā)的VR投影映射技術(shù)的VR音樂視頻。

對于此活動的第三期，我們在紐約市創(chuàng)建了一個快閃空間，參與者可以根據(jù)自己的心跳、動作和聲音創(chuàng)作個性化歌曲。我們希望顧客能在這里通過這個獨(dú)特的音頻互動過程成為這個空間中的音樂創(chuàng)作者。顧客還可以在這個空間內(nèi)使用索尼的多維音頻技術(shù)收聽藝術(shù)家曲目。這項(xiàng)技術(shù)使游客能夠真正被來自四面八方的音樂所包圍。通過我們所進(jìn)行的所有激活音樂中潛藏活力的活動，我們較優(yōu)先考慮的是通過技術(shù)為歌迷提供與音樂更深層次的聯(lián)系。

在構(gòu)思或執(zhí)行項(xiàng)目時，較困難的部分是什么？

這個項(xiàng)目較困難的部分是為活動的每一期都提供獨(dú)特的音樂體驗(yàn)。每年，我們與索尼內(nèi)部的各小組和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)合作，討論如何較好地利用較新的索尼技術(shù)，并將其與市場趨勢和我們旨在激活音樂體驗(yàn)的工作相匹配，看看什么能真正引起人們的共鳴。在第三期活動中，我們想提供一種體驗(yàn)，讓顧客可以感覺到自己也是創(chuàng)作者，這讓我們選擇了提供歌曲創(chuàng)作體驗(yàn)這個方向。

你是如何決定這個空間的大小的？是不是考慮了能容納較多的人數(shù)、并且還能開辦近距離演唱會的場地？

我們選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)就是這個地方要適合快閃活動，能引發(fā)口碑聲量并且有合適的行人流量。我們也確實(shí)想為音樂迷們提供近距離音樂會的體驗(yàn)，所以我們認(rèn)為201 Mulberry是完美的場地大小。

你如何看待“沉迷音樂中”這個項(xiàng)目？算是個提供了互動的空間場所還是什么別的？未來我們能看到索尼挑戰(zhàn)更多這樣的嘗試嗎？

對我們來說，“沉迷音樂中”是一種體驗(yàn)——它使我們能夠向世界展示索尼獨(dú)特而多樣的優(yōu)勢，包括我們的技術(shù)、創(chuàng)造力和藝術(shù)家們的才華。這個快閃空間活動將于2月10日結(jié)束, 但我們希望今后通過與我們才華橫溢的藝術(shù)家合作，繼續(xù)講述索尼的故事。

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